ارزیابی اثربخشی تبلیغات تجاری بیمه کارآفرین و ارائه راهکارهای بهینه

امروزه یکی از موثرترین رموز موفقیت سازمانها استفاده از تبلیغات است در این میان تبلیغات تلویزیونی به دلیل استفاده همزمان از صدا و تصویر بیشتر مورد توجه است . در این تحقیق سعی شده اثربخشی تبلیغات تلویزیونی شرکت بیمه کارآفرین با هدف معرفی این شرکت و خدمات آن مورد ارزیابی قرار گیرد .و به همین منظور از مدل داگمار و الگوی آن برای سنجش این اثربخشی استفاده شده است . جامعه آماری این تحقیق بیمه گذاران بیمه کارآفرین هستند و روش گردآوری اطلاعات کتابخانه ای و میدانی بوده و با استفاده از ابزار سنجش پرسشنامه نسبت به جمع آوری داده ها از 170 نمونه آماری به صورت نمونه گیری تصادفی طبقه ای اقدام گردید . برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از دو روش آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شده آمار توصیفی برای گردآوری و طبقه بندی داده های جمعیت شناختی و آمار استنباطی برای رد یا تایید فرضیه های تحقیق . آزمونهای آماری استفاده شده شامل آزمون t یک نمونه ای ، آزمون میانگین دو گروه مستقل و آنالیز واریانس یکطرفه می باشد و برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از نرم افزار spss استفاده شده است . سوالات این تحقیق عبارت بود از: 1) آیا تبلیغات تجاری ( تلویزیونی ) انجام شده در زمینه معرفی شرکت بیمه کارآفرین اثربخش بوده است ؟ 2) آیا تبلیغات تجاری ( تلویزیونی ) انجام شده در زمینه معرفی و شناساندن بیمه های عمر و پس انداز (انفرادی ) اثربخش بوده است ؟ 3) آیا تبلیغات تجاری ( تلویزیونی ) انجام شده در زمینه معرفی و شناساندن بیمه های اتومبیل اثربخش بوده است؟ 4) آیا تبلیغات تجاری ( تلویزیونی ) انجام شده در زمینه معرفی و شناساندن بیمه های مسئولیت اثربخش بوده است ؟ 5) آیا تبلیغات تجاری ( تلویزیونی ) انجام شده در زمینه معرفی و شناساندن بیمه های درمان اثربخش بوده است؟ 6) آیا تبلیغات تجاری ( تلویزیونی انجام شده در زمینه معرفی و شناساندن بیمه های آتش سوزی اثربخش بوده است ؟ 7) آیا تبلیغات تجاری ( تلویزیونی ) انجام شده در زمینه معرفی و شناساندن بیمه های عمر و حوادث ( گروهی ) اثربخش بوده است ؟ پس از انجام محاسبات سوال سوم و ششم تایید نشدند و بقیه سوالات تایید شدند .